Kaffe er grøn

Kaffe er ikke bare kaffe. Merrild sætter fokus på særlige områder hvor kaffen dyrkes og de forskellige vækstbetingelser giver forskellige smage og smagsnuancer. Udfordringen er at der er fyldt op på kaffehylderne i supermarkederne og forbrugerne er kaffe-vanedrikkere. Så hvordan får vi skabt opmærksomhed, så vi kommer frem på hylderne – og både får det eksotiske, bæredygtige og økologiske i fokus.

Løsning: En kampagne, der fremhæver det grønne med kaffen fotograferet intens i grønne blade. Forskellige elementer målrettet de forskellige hylder, paller og placeringer går målrettet efter særplaceringer og mere fokus på hylderne.